Es sorprendente pensar en el hecho de que cualquier idea que uno tenga tiene el potencial de divulgarse entre las personas y que, en este proceso, la idea se exponga a gente que ni siquiera conocemos. Una divulgación mundial ocurre cuando las personas en todo el mundo hablan sobre usted, su empresa y sus productos, dependiendo de si se encuentra en San Francisco, Dubai o Reykiavik, cuando comunidades internacionales se vinculan entusiasmadas a su material en la Web. Ocurre cuando la euforia en línea incita a los compradores a llamar a su puerta virtual. También cuando cientos de fans visitan su sitio Web y su blog, porque están verdaderamente interesados. Por lo tanto, usted también puede activar una divulgación mundial, simplemente cree algo valiosos que las personas deseen compartir, y que puedan hacerlo con facilidad. Una de las formas más poderosas y emocionantes de llegar a la audiencia es a través de la divulgación mundial, ya que cualquier persona que tenga buenas ideas para compartir, y sepa exponerla de forma atractiva, puede hacerse famoso y tener éxito en la Web. No obstante saber explotar la divulgación mundial supone todo un reto para los profesionales del marketing. Aunque en un principio el proceso parezca muy sencillo, usted como profesional del marketing, debe saber que para alcanzar el éxito es necesario contar con una estrategia distinta. Muchas de las técnicas sencillas para activar un divulgación mundial son justo lo contrario de lo que le han enseñado a hacer. Igualmente, si usted es un CEO, propietario o empresario, debe saber que estas ideas son las que probablemente sus socios y agencias de marketing le recomienden evitar. A continuación vamos a ver los componentes que se consideran importantes para crear una divulgación mundial. Normas de la divulgación Es obvio, que para que miles o incluso millones de personas compartan una idea en la Web, debe tratarse de una idea que valga la pena compartir al resto del mundo. Entonces, ¿Cómo empezamos? Veamos algunos componentes esenciales a tener en cuenta. Excepto a usted, a nadie le importa su producto. Si, esta es la realidad. A la gente sólo le importa su situación y cómo resolver sus problemas, y para que los demás hablen de ti y de tus ideas, debes resistirte al impulso de dar bombo a tus productos y servicios. Debe crear algo interesante sobre lo que se vaya a hablar en línea y con lo que la gente pueda entretenerse. No tiene porque preocuparse, cuando se haga famoso en la Web, la gente se interesará por usted y querrán comprar lo que tenga que ofrecer. La persuasión no es necesaria. Durante años, organizaciones de todo tipo se han gastado millones en publicidad diseñada a persuadir a la gente a que comprasen sus productos. “Envíos gratuitos”, “¡Descuentos del 20% solo está semana!”, ¡Nuevo y mejorado!”, “¡Más rápido que los otros!” Este tipo de mensaje que se centra en el producto no es la forma de conseguir que la gente hable de usted. Cuando tenga algo que valga la pena compartir, la gente lo compartirá, sin que sea necesaria la persuasión.

• Perder el control. La mayoría de la gente rechaza este tipo de componente. Debe perder el control que ejerce sobre su mensaje, el contenido de valor en línea tiene que ser totalmente libre, y debe compartir con libertad. Hay que tener claro que la divulgación mundial no trata de que se convierta en líder de ventas. Es cierto que el éxito se puede medir, pero no a través de cálculos de retorno de inversión que se enseñan en los cursos de negocio.

• Debe involucrarse. Si desea que sus ideas se divulguen, debe involucrarse en línea donde la gente comparte sus ideas de forma activa.Cree desencadenantes que animen a la gente a compartir. Cuando un servicio o producto resuelve el problema de cualquier persona o bien demuestra tener un gran valor, ser interesante, gracioso, o extraordinario, contará entonces con las cualidades para ser compartido. Para que su contenido en línea adquiera la categórica de divulgación mundial necesita que un desencadenante provoque que la gente empiece a hablar.

• Dirija al mundo a su puerta virtual. La gente hablará con usted, si sigue las normas de la divulgación tal y como las hemos explicado. Además, cuando lo hagan, generarán todo tipo de comentarios en línea que los motores de búsqueda indexarán, todos ellos relacionados con actividad de su empresa. Debe olvidarse de la tecnología de los motores de búsqueda basados en datos. La mejor forma de que la gente acceda a su material a través de los motores de búsqueda es creando una divulgación mundial. Como resultado, el sitio Web de organización adquirirá los primeros puestos en los resultados de Google, Yahoo y otros motores de búsqueda.

Generar una divulgación mundial es muy fácil, la estrategias se resumen en crear una iniciativa que motive a la gente a difundir sus ideas y compartir su historia. Una vez que la gente hable de ti, pondrá al alcance de todo el mundo esas ideas.